中国招牌的的发展史是如何的，你知道吗？

2022-02-21 22:20

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看过大街小巷的广州门头字，各种形状各异，从几千个招牌中，大多数都是属于现代化的风格，让人耳目一新。当然有着中国传统的招牌的风格，其内涵还需细细品味，文化的传承可以说是对历史的所沉淀下来的精华最好的体现。如果你有去了解过招牌的发展史，那么你对招牌的寓意将会更加的珍惜，通过文化的传播将是品牌的营造。

中国最早的招牌或幌子可追溯到原始社会的结绳记事，在当时的阶级社会中，结绳成了商人在店铺、酒肆、茶楼等经商的摊位上。春秋时期，由于经商人数众多，商人阶层分化为行商和坐贾。坐贾守着固定的场所摆摊经营，为了引人注目，他们把陈列在地上的商品挂起，于是开始出现了悬物广告，“挂羊头卖狗肉”一词也源于此。当然，随着经济的发展，在战国时期，已有的商人开始利用布帛等材料进行悬挂。到了汉代，悬挂药壶作为售药的标志，“悬壶济世”由此而来。到了隋唐时期，在日益繁荣的经济中，广告的招牌等十分的普及，其位置多出现在门前或门面，再以镶嵌、砌筑等方式。具体来说，其寓意，第一通过书写店铺名称、字号，第二是传达商家的经营思想和经营特色，如在招牌上书写“公平交易”、“童叟无欺”。第三是反映行业性和服务范围，如“知味停车，闻香下马”。到了宋代店铺打破了市坊限制，店铺可随处开设，商家的门面修饰成了广告竞争的主要形式，店招的内容和形式开始改变。其一，商家更注重宣传经营者的字号和名号，突出了经营者的信誉和承若。其二，行业的标志性更加的明显。饭店分为“正店”和“脚店”两种，同时在招牌的装饰上，也开始了演变艺术图案和描金绘红等华贵的表现。

到了明代幌子的广告十分丰富，在《南都繁会景物图卷》中显现的幌子和招牌达109种，大多数幌子用大众喜爱的云纹、钱纹、龙纹、福纹等吉祥图案。在明清时期，招牌的种类多种多样，有纸、布、竹、木、皮革、铜、铁等。招牌首先要注重儒家“以义取利”的思想为主导，如著名的北京同仁堂药店，取自“童受无欺”的商业信条，“全聚德”烤鸭店，取其“全仁聚德，财源茂盛”的意思。